Shopping Queen – Nachhaltigkeit im Reality-TV

Ich geb’s zu: Ich liebe Reality-TV.

In der heutigen Zeit, in der die täglichen Nachrichten deprimierend sein können und die Klimakrise immer realer wird, sind Reality-Shows eine willkommene Abwechslung: Leichte und lustige Unterhaltung durch Kochshows, Dating oder Model-Sendungen – wenn sie gut sind, schaue ich sie mir gern an.

Als Nachhaltigkeitsexpertin fällt es mir jedoch schwer, a) über die absurde Verschwendung hinwegzusehen, die in einigen Shows vorkommt, und b) das Übergehen des Themas Nachhaltigkeit bei den Sendungen nachzuvollziehen. Warum geht es in so vielen Kochsendungen um Fleisch, wenn doch klar ist, dass wir den Fleischkonsum reduzieren müssen, um den Planeten zu schützen? Warum wird in den Deko-Shows alles neu gekauft, wenn gebrauchte Gegenstände doch offensichtlich so viel nachhaltiger wären?

Manchmal heißt es einfach machen… Also habe ich beschlossen, etwas dagegen zu tun. Ich liebe es, Reality-TV anzuschauen – warum also nicht mitmachen und Nachhaltigkeit reinbringen?

Der Einstieg ins Reality-TV

Es war gar nicht so einfach, ins Reality-TV zu kommen. Die Bewerbungsverfahren dauern überraschend lange und ich musste einsehen, dass man für die meisten der großen berühmten Shows die amerikanische Staatsangehörigkeit braucht… die ich nicht habe.

Aber frei nach dem Motto: Challenge accepted… Beschloss ich, mich auch nochmal in der deutschen Reality-TV-Szene umzusehen und fand die perfekte Show: Shopping Queen.

Für alle, die das Projekt nicht kennen, hier eine kurze Zusammenfassung:

5 Frauen aus der gleichen Stadt treffen sich für eine Woche zum Einkaufen. Sie bekommen von Modedesigner Guido Maria Kretschmer ein Thema vorgegeben (z. B. „Stylen Sie Ihr Outfit rund um eine weiße Hose“ oder „Der perfekte Strandlook“) und jeden Tag macht sich eine der Frauen auf den Weg, um ein zum Thema passendes Outfit zu kaufen. Jede Frau hat 4 Stunden Zeit und ein Budget von 500 €, um ihr Outfit zu vervollständigen.

In der Zwischenzeit spekulieren die anderen 4 Frauen, was die Shopperin kaufen wird und wenn sie zurück ist, bewerten sie das Outfit. Am Ende der Woche gewinnt die Frau mit den meisten Punkten und wird zur neuen „Shopping Queen“.

Was hat das jetzt mit Nachhaltigkeit zu tun?

Die Probleme mit Fast Fashion

100 Millionen Tonnen Textilien werden jedes Jahr produziert. 92 Millionen davon landen im Abfall. 20 % der weltweiten Abwässer stammen aus der Modeindustrie. Fast 10 % des Mikroplastiks in unseren Ozeanen stammen aus Textilien.¹ Und die Modeindustrie ist auch für die Ausbeutung von Bekleidungsarbeitern und eine schlechte Menschenrechtslage bekannt.²

Es besteht kein Zweifel, dass sich die Modeindustrie und die Art und Weise, wie wir Mode konsumieren, ändern müssen.

Aber wie?

5 Schritte zur nachhaltigen Mode

Ein bewussterer Umgang mit Mode muss nicht schwer sein. Hier sind einige einfache Schritte, wie es besser geht:

1. Nichts kaufen, was nicht gebraucht wird. Das klingt selbstverständlich, ist es aber leider nicht. Zu oft kaufen wir Dinge aus einem Impuls heraus. Wenn man das nächste Mal etwas kaufen will, sollte man sich fragen: Brauche ich das wirklich? Was man nicht kauft, muss auch nicht produziert werden. Und was nicht produziert wird, hat auch keine negativen Auswirkungen.
   
   
2. Kleidung leihen, anstatt sie zu kaufen. Oft brauchen wir Kleidung für besondere Anlässe, tragen sie aber vielleicht nur ein oder zweimal. Das Ausleihen ist eine gute Möglichkeit, den Bedarf zu decken. Etwa ein schickes Kleid für eine Hochzeit, oder die perfekte Handtasche, die zum Party-Outfit passt, aber mit viel geringerer Umweltbelastung. Der Hauptunterschied besteht darin, dass jedes Kleidungsstück viel öfter getragen wird. Also wird sichergestellt, dass wir wirklich jedes Kleidungsstück maximal nutzen. Und das Tolle am Ausleihen ist: Das Experimentieren macht viel Spaß. Wer gerne verschiedene Looks kombiniert, kann das so auf eine viel bewusstere und nachhaltigere Weise tun. Hier gibt es Vorschläge für Kleiderverleihe in den USA, im Vereinigten Königreich oder in Deutschland. Immer mehr Geschäfte bieten einen Verleih an, und es gibt eine wachsende Zahl von Verleih-Apps und Online-Shops. Man kann auch „Kleiderverleih“ in Google Maps eingeben und einfach sehen, was in der Nähe ist.
   
   
3. Gebrauchte Kleidung kaufen. Wenn der Verleih keine Option ist, ist die nächstbeste Möglichkeit der Kauf aus zweiter Hand. Auch hier gilt, dass alles, was aus zweiter Hand gekauft wird, nicht neu hergestellt werden muss. Daher werden sowohl Ressourcen als auch die Umweltverschmutzungen gespart, die mit der Herstellung neuer Kleidung verbunden sind. Der Kauf von Secondhand-Kleidung ist zwar etwas zeitaufwändiger, aber wer Spaß an Mode hat, wird garantiert auch gern auf Schatzsuche nach gebrauchter Mode gehen.
   
   
4. Nachhaltige Marken kaufen. Wenn es schon neu sein muss – und ja, manchmal muss es das -, dann ist darauf zu achten, bei nachhaltigen Marken einkaufen. Von Unterwäsche zum Anzug, von Sportbekleidung bis zum Sommerkleid… Heutzutage kann man fast alles auch „nachhaltig“ kaufen. Es gibt wirklich keinen Grund mehr, bei nicht-nachhaltigen Marken zu kaufen. Eine wirklich gute Quelle für die Bewertung von Marken ist das Markenverzeichnis von Good On You. Dort werden Tausende von Marken bewertet, sowohl bekannte Marken (in der Regel mit schlechten Bewertungen) als auch eine breite Palette zweckorientierter nachhaltiger Marken.
   
   
5. Nicht mehr bei großen Marken einkaufen. Zwar sind nicht alle großen Marken „böse“, aber leider haben die meisten großen Namen eine schlechte Nachhaltigkeitsbilanz… Wenn man die Nachhaltigkeitsbilanz nicht kennt, sollten man die Kleidung einer Marke besser nicht kaufen.
   

Nachhaltigkeit bei Shopping Queen integrieren

Mein Ziel für die Show war klar: Thema hin oder her – alle Teile sollten so nachhaltig wie möglich zusammengestellt sein. Idealerweise durch Verleih, da das auch ein aufkommender Trend nachhaltiger Mode ist. Ich fragte im Voraus, ob Leihgaben erlaubt sind, und nach einigem hin und her erhielt ich die Antwort: Ja, Leihgaben sind ok, solange sie im Rahmen des Budgets bleiben (sie mussten nicht nur für den Shoppingtag, sondern auch für das Finale ausgeliehen werden).

Hinter den Kulissen

Abgesehen von meiner Nachhaltigkeitsmission war es eine wirklich lustige und interessante Erfahrung, an einer Reality-Show teilzunehmen. Ich hätte zum Beispiel nie gedacht, wie viele Aufnahmen es braucht, um eine einfache Szene wie „Ankunft im Studio“ zu filmen. Das Drehen all dieser zusätzlichen Aufnahmen nimmt viel Zeit in Anspruch.

Jeden Morgen kamen wir gegen 9 Uhr im Studio an und blieben bis etwa 19 oder 20 Uhr. Das hört sich vielleicht nicht so lang an, aber ich kann sagen, das ist anstrengend. Es macht Spaß! Nicht falsch verstehen… aber ist wirklich, wirklich anstrengend. Im Grunde muss man ständig „on“ sein. Der Tag beginnt damit, dass wir alle verkabelt werden (für die Mikrofone) und dann die „Ankunftsszenen“ drehen.

In der Praxis sieht das so aus: Der Kameramann sagt: „Geh an dieser Wand entlang“. Und man geht an dieser Wand entlang, während er einen filmt. Dann sagt er: „Noch einmal, aber diesmal um die Ecke“. Also geht man zurück und an der gleichen Wand entlang, aber dieses Mal geht man auch um die Ecke. Dann bittet er einen, zurück zur Wand zu gehen, nur diesmal nicht so weit, und er filmt einen aus einem anderen Winkel, während man um die Ecke geht. Dann sagt er: „Komm um die Ecke und geh dann durch die Studiotür“. Und er filmt, wie man um die Ecke und durch die Studiotür geht. Und dann sagt er: „Tritt durch die Studiotür“. Und er filmt aus einem neuen Blickwinkel. So dauert eine Szene, die im Fernsehen vielleicht… 10? 15? Sekunden dauern könnte, etwa 30 Minuten, um sie zu filmen. Dann werden wir entkabelt, können unsere Jacken ausziehen und werden für den Innenbereich neu verkabelt.

Das geht den ganzen Tag so weiter. Was auch immer wir filmen, fast immer gibt es mehrere zusätzliche Aufnahmen. Diese oder jene Version. Oder die gleiche Szene nur aus einem anderen Blickwinkel. Eines meiner Lieblingsbeispiele sind die „Zuhöraufnahmen“. In der Sendung treffen sich die 5 Frauen jeden Morgen im Studio. Das bedeutet, dass sie in einem Stuhlkreis sitzen und sich miteinander unterhalten und natürlich – wie es sich gehört – den anderen zuhören, wenn sie reden.

Wir filmen also die „Studioszene“ (wir setzen uns alle auf die Stühle und unterhalten uns), und wenn das erledigt ist, filmen wir die „Zuhörszene“. D.h. die Kamera wird zuerst auf Person A gerichtet und sie soll sehr interessiert schauen und vielleicht Person B zunicken. Dann schaut sie zu Person C und schaut wieder sehr interessiert usw. Sie müssen also 5×4 = 20 Aufnahmen machen, um jede einzelne Person zu filmen, die den anderen nacheinander „zuhört“.

Nach der Plauderszene geht eine der Frauen zum Einkaufen und die anderen bleiben im Studio. Falls jemand denkt, dass wir eine Pause bekommen: falsch gedacht. Wir werden gefilmt, wie wir das „Home-Video“ kommentieren (das die Wohnung der Shopperin zeigt), wir müssen spekulieren, was die Shopperin kaufen wird, wir müssen ein paar „Füller“ filmen (wie wir auf dem Laufsteg tanzen, während wir auf die Rückkehr der Shopperin warten), wir werden gebeten, die Shopperin anzufeuern, und so weiter…

Und – wie ich hoffentlich mit meinen Beispielen für die „Ankunftsszene“ und die „Auflistungsaufnahmen“ deutlich gemacht habe – all das braucht eine Menge Zeit. Glücklicherweise wurden wir (die Kandidaten) im Laufe der Woche immer „professioneller“, so dass wir am Freitag vielleicht 2 Stunden Mittagspause hatten.

Mein Shopping-Tag

Was die meisten Zuschauer nicht wissen, ist, dass die 4 Stunden, die für die Fertigstellung des Outfits zur Verfügung stehen, die Zeit einschließen, die für zusätzliche Aufnahmen benötigt wird. Für jedes Outfit, das man anfasst, für jedes Teil, das einem der Verkäufer zeigt, und für alles, was anprobiert und wieder abgelegt wird, wird die Shoppingtour unterbrochen, um Nahaufnahmen zu machen, das Outfit von oben nach unten zu scannen oder den Moment einzufangen, in dem man das Kleidungsstück von der Stange nimmt – und das alles, während die Zeit weiterläuft.

Was viele auch nicht wissen, ist, dass die Auswahl an Geschäften ziemlich begrenzt ist. Das liegt daran, dass man nur in Geschäfte gehen kann, die im Vorfeld der Sendung eine Drehgenehmigung erteilt haben. Wer für die Sendung ausgewählt wurde, muss eine Liste mit Geschäften einreichen, die man gerne besuchen würde, und das Studio beantragt für einige eine Drehgenehmigung. Leider gibt es keine Garantie, dass man in seine Lieblingsläden gehen darf.

Natürlich waren alle Läden, die ich auf meiner Liste hatte, entweder Secondhand-Läden oder Verleihe oder nachhaltige Marken, aber am Ende haben nur 3 Läden (plus der Beauty Salon) von meiner Wunschliste die Erlaubnis zum Filmen gegeben. Und man darf nicht vergessen, dass man in diesen Geschäften nicht nur Kleidung, sondern auch Schuhe, Schmuck, Accessoires und so weiter finden muss.

Wie zu erwarten ist das ziemlich stressig. Ich hatte nicht den großen Secondhand-Laden bekommen, den ich wollte, und hatte stattdessen einen kleinen Secondhand-Laden auf meiner Liste. Wir gingen dorthin, aber sie hatten wirklich nichts, was auch nur im Entferntesten ein Cut-out war (unser Thema für diese Woche).

Und obwohl ich in diesem ersten Laden nur 3 Kleider anprobiert habe (ich dachte, vielleicht kann ich den Cut-out selbst machen, wenn ich das richtige Kleid finde), haben wir etwa 1,5 Stunden gebraucht, um dorthin zu kommen und all die zusätzlichen Aufnahmen zu machen. Da wurde mir erst so richtig bewusst, wie viel Zeit all diese zusätzlichen Aufnahmen brauchen.

Als Nächstes wollte ich den Kleiderverleih ausprobieren, aber jemand aus der Filmcrew sagte mir, dass sie keine Cut-outs haben. Das war eine weitere Überraschung: Ich hätte nicht gedacht, dass sich die Crew einbringen würde. Ich weiß, dass sie nur helfen wollten, aber im Nachhinein hätte ich nicht auf sie hören sollen. Wie sich später herausstellte, hätte der Verleih passende Outfits zum Thema gehabt… Hach ja…

Am Ende gingen wir zu einer kleinen, nachhaltigen Boutique, die glücklicherweise die Erlaubnis zum Filmen gegeben hatte, und wo ich den größten Teil meines Outfits bekam.

Es war ein cleaner Look, der aus verschiedenen nachhaltigen Marken bestand. Ich war sehr erleichtert, etwas (Nachhaltiges) zu haben, das dem Thema entspricht und mir tatsächlich gefällt – das werde ich definitiv wieder tragen.

Als nächstes kam das Make-up. Normalerweise trage ich kein Make-up, aber für die Show hatte ich einen Beauty Salon recherchiert, der Naturkosmetik verwendet. Für mich war klar: „Mission Nachhaltigkeit“ musste auch mein Make-up umfassen.

Nach 4 sehr stressigen Stunden hatte ich mein Outfit und mein Make-up! Was für eine Erleichterung! Ich hatte es in der Zeit und im Budget geschafft, es passte zum Thema und es war nachhaltig. Yes! Jetzt musste ich nur noch ins Studio zurückkehren und die Bewertungen der anderen Frauen einholen.

Die anderen Kandidaten

Ich habe es wirklich genossen, diese Woche mit den anderen 4 Kandidatinnen zu verbringen, und ich bin froh, dass ich teilgenommen habe, denn sonst hätte ich diese 4 wunderbaren und interessanten Frauen nie kennen gelernt. Jede von ihnen hat eine andere Geschichte, einen anderen Stil und eine andere Persönlichkeit. Was für eine tolle Gruppe!

Die Crew

Ich bin mir nicht sicher, was ich erwartet hatte, aber sicherlich nicht die positive Energie der Crew, die wir in Berlin hatten. Sie führten uns durch die Woche, machten Witze und halfen, wo sie konnten. Wir fühlten uns wohl und sie halfen uns, vor der Kamera weniger unbeholfen zu sein. Ich bin mir sicher, dass das auch zu ihrem Job gehört, aber ich war überrascht von der Leichtigkeit des Ganzen. Vielen Dank an das Team, die das Ganze zu einer so angenehmen Erfahrung gemacht hat.

Guido

Das wird immer wieder gefragt: Ist Guido Maria Kretschmer in Person genauso nett wie im Fernsehen? Die Antwort lautet: Ja, ist er. Natürlich haben wir ihn nur ganz kurz zum Finale getroffen. Aber was ich wirklich schätze, ist, dass er nie etwas Negatives über die Teilnehmenden sagt. Er kritisiert vielleicht das Outfit, aber nie die Person, die es trägt. Stattdessen verteilt er Lob und Komplimente. Wenn es darum geht, konstruktives Feedback zu geben, können wir definitiv alle viel von ihm lernen. Er nahm sich auch die Zeit, unsere Fragen zu beantworten und Selfies mit uns zu machen. Das weiß ich sehr zu schätzen! Vielen Dank, Guido!

Zusammenfassung

Insgesamt war es eine wirklich tolle Erfahrung. Ich liebe die Leute, die ich durch Shopping Queen kennengelernt habe. Das Filmteam in Berlin war wirklich nett. Ich habe mich nicht lächerlich gemacht und musste nicht nackt über den Laufsteg laufen. Und obwohl ich es nicht geschafft habe, Teile meines Outfits zu leihen, habe ich am Ende doch ein cooles Outfit von passenden Marken bekommen. Ich hoffe wirklich, dass das zeigt, dass nachhaltige Mode für jeden erschwinglich ist. Und wer weiß… vielleicht konnte ich sogar künftige Realityshow-Teilnehmer dazu inspirieren, ebenfalls den nachhaltigen Weg zu wählen.

Quellen

1. 10 Stunning Fast Fashion Waste Statistics – Earth.Org
2. What Is Fast Fashion and Why Is It So Bad? – Good on You